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Valider un nouveau produit, identifier ses forces & faiblesses
Etude qualitative B-to-C : Etude de concept packaging + Test conso prototype
Client : Fabricant d’emballage cosmétique
Problématique
Avant de présenter ses nouveaux concepts de packagings aux professionnels du maquillage lors du prochain salon MakeUp, l’entreprise a décidé de valider l’appétence du marché à l’égard de ses pistes créatives et d’étayer son argumentation commerciale, en les soumettant préalablement aux consommateurs finaux
Mes prestations
- Recrutement sur panel de femmes & adolescentes consommatrices régulières de maquillage, fréquentation distribution sélective, diversité de marques premium
- Modération d’interviews individuelles + test prototypes : insights clés conso, U&A, critères de choix & attentes packaging, attractivité concepts, forces & faiblesses fonctionnelles et esthétiques, palmarès
Livrables
- Rapport de synthèse opérationnel
- Conclusions : attentes conso clés, leviers de différentiation, concepts les plus porteurs, conditions de succès, suggestions d’optimisation