Tester une campagne de communication

Etude qualitative B2C : Pré & Post test Publicité

Client : Réseau de transport public

Problématique

Mes prestations

Recrutement sur panel de clients usagers Payeurs & Fraudeurs, mixité des profils et des usages

Modération de focus groups :

  • Pré-test : évaluation de l’ensemble des pistes créatives, compréhension des visuels et des allégations, adhésion aux messages, attribution émetteur & légitimité, impact projeté en termes d’U&A, attentes optimisations
  • Post-test : adhésion, identification des changements de perception et d’attitudes à l’égard de la thématique, pertinence et légitimité perçues du positionnement et du ton, impact image annonceur

Livrables

  • Réalisation de 2 rapports de synthèse et d’analyse
  • Pré-test : sélection des messages et pistes créatives à privilégier + préconisations portant sur des pistes d’optimisations
  • Post-test : insights clé en termes d’efficacité et d’image, segmentation selon les profils clients, forces et faiblesses de la campagne + préconisations d’axes à privilégier pour les futures campagnes

Vous avez un projet ou juste une question ?