Explorer les nouvelles tendances du marché + construire le cc d’une gamme innovante

Etude qualitative B2C & B2B : Atelier d’idéation

Client : Fabricant de préparations culinaires

Problématique

Constatant un vieillissement de son cœur de cible, et afin de doper le recrutement de jeunes consommateurs en développant de nouveaux produits répondant aux tendances émergentes, la marque leader sur son marché a commandé une étude qualitative sous la forme d’un atelier d’idéation destiné à inspirer son pipeline d’innovation

Mes prestations

  • 1ère phase/Ecoute Conso : animation de focus groupes de consommateurs de la catégorie recrutés sur panel, pour identifier les grandes tendances U&A, collecter les consumer insights, recenser les attentes & frustrations, et susciter la génération d’idées en termes d’innovations produit
  • 2ème phase/Atelier d’Experts : modération d’un workshop d’idéation réunissant l’équipe marketing interne + des chefs experts de la catégorie, pour brainstormer autour des insights conso clés, définir & prioriser les axes de développement, élaborer des pistes de concepts, et in fine arrêter le cahier des charges des produits à prototyper au cours d’une séance culinaire programmée dans la foulée

Livrables

  • Production d’un rapport de synthèse et d’analyse à double entrée : Insights Conso & CR de Workshop experts
  • Préconisations portant sur 5 nouveaux concepts de produits, illustrées de fiches techniques produites par les chefs experts

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